品牌文化是企业品牌形象的体现，是企业赢得消费者信任和认可的基础。如何正确建设品牌文化是品牌策划过程中的重要环节。如何建设具有企业特色的品牌文化？

企业需要制定合理的品牌文化建设规划，注重品牌内在价值的传达和表达，要让消费者通过品牌文化感受到企业的诚信、专业及服务品质。此外，企业还需注重员工文化素质的提高，加强对品牌文化理念的培训和内部传达，营造统一的品牌氛围和企业文化。

同时，企业还需注重文化的开放性和创新性，不断吸收和融合新文化元素，创造出具有竞争力的品牌文化体系。